样本网站及核心关键词的选择方法及原因
方法：样本网站是搜索德州扒鸡，在搜索结果里找到这个公司的官网，将德州扒鸡的官网作为样本网站关键词是直接在百度搜索引擎中输入的企业名称（山东德州扒鸡集团），然后搜索结果就会出现关于德州扒鸡的一些网站及关于德州扒鸡的一些文章。在搜索结果中检索到企业的网站。
原因 ：选择这个样本网站，是因为这是我们家乡的企业，德州扒鸡也是我们家乡的特产，我对这个网站之前就有过一些了解，所以此次又选择这个网站来做研究。选择山东德州扒鸡作为关键词是因为这是企业的名称，最具有识别度，直接搜索企业名称，肯定会出现企业的相关内容，并会出现企业介绍以及企业的官方网站，在官网里一定会掌握一手的资料。
搜索引擎可见度调查结果记录
在样本现有的访问量中，用户通过检索扒鸡、德州扒鸡、山东特产、美食、特产等关键词来到这个网站。
下表是关键词的排名情况
关键词 全网指数 长尾词数 出现频率 本地排名
扒鸡 1897 356 9 1
德州扒鸡 2490 825 13 22
山东特产 1721 360 1 100名以外
美食 610724 113331 3 100名以外
特产 65849 47393 2 100名以外
用户检索所使用的关键词是比较分散的，用户使用的搜索引擎是比较集中的，使用最多的是百度，所以可以得知一个事实，搜索引擎是用户获取网站信息的首要渠道；用户检索行为的分散性以及用户使用搜索引擎的集中性都很明显。用户经常使用的关键词是德州扒鸡，但是本地排名最高的关键词是扒鸡。
样本网站重要产品在搜索引擎中的可见度是非常高的，因为德州扒鸡的产品就是扒鸡，可能分几种口味，但是在网站中也是一目了然，所以人们可以在网站中清楚的了解到想要了解的内容。
搜索引擎优化状况分析
有些词是百度根据客户的搜索习惯来的，比如客户天天都搜这个词，百度也会偶尔找一下比较相关的词给展现，只是偶然的，如果客户停留的时间长，访问的页面多， 百度会认为你的网站是客户需要的内容，慢慢的就会有排名了。而有些关键词很少被用户检索到的原因可能是有较少的用户通过该关键词搜索，或者该关键词和网站的相关性较小。或者产品名称不被用户所了解，因此用户一般不使用这个产品名称相关的关键词进行检索，还有可能是该产品相关的网页设计不合理，如网页标题没有含有核心关键词，网站内容中关键词设置不合理，在产品列表页面没有使用正确的产品名称而是用产品型号作为关键词等。而且同一个关键词在不同的搜索引擎中检索，检索结果往往是不同的，有些关键词可能在一定时期内有较多的用户检索，但可能随着时间的推移而发生变化，从而对网站的访问量造成影响，这些信息同样可以通过搜索引擎进行逐个研究，从而发现自己网站的搜索引擎优化的总体状况。用户所有的检索行为都会被记录在网站流量统计报告中，但是，有些数据可能无法通过流量报告反映出来，这些问题就需要进行专业的分析了。样本网站的重要网页存在些许设计不合理的问题，没有及时做好关键词的优化还有网站的导航，分类，网站的布局颜色等还需要结合行业企业和消费者的情况进行综合考虑。
发现的问题及相关建议
（1）德州扒鸡网站要充分认识到网站排名对网站推广的重要性，注意增加一些以其主要产品为关键字的网站排名，这样在大家输入关键字的时候就可以找到我们的网站，提高网站的点击率，吸引顾客。同时要注意自己的网站在各大搜索引擎的收录情况，注重在使用较广的搜索引擎中提高自己网站的收录情况并提高网站在搜索引擎的关键字排名。建议网站不要将美观放在首位，应该在兼顾实用的前提下追求美观，因为对于对视觉效果并没有完全一致的评价标准，但搜索引擎却有共同的检索基础，对搜索引擎不够友好，失去的将是自己的潜在用户。
（2）让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。对于标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。
（3）搜索引擎应该提供更加明细的搜索。同时网站要想使自己在搜索引擎中排明靠前一点，还应该注意相关公司和产品相关信息的发布，增加自身的知名以及搜索范围。另外网站设计方面必须下功夫。特别是产品以及公司展示，这是网络营销一个非常重要的平台。
（4）通过搜狗和百度的搜索结果可以观察到，关键词不同搜索结果也不尽相同，所以企业在进行网页设计时要充分考虑到各类搜索引擎的工作原理，在最大程度的使自己的网站更容易被搜到，同时对于一些有利于企业网站宣传的关键词要舍得花钱竞价。网上商机无限，透过精心设计的网站，定期优化企业网站的HTML语言，使企业的网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，对提高企业销售，提升企业形象具有非常好的促进作用。
（5）在网站建设过程中要很大程度上体现网站优化和搜索引擎优化的基本思想，才能在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中获得竞争优势，换句话说，网络营销导向的网站建设已经成为网络营销经营策略的必然要求，搜索引擎优化的思想必须融入到网站建设之中。
（6）在网站建设过程中每个网页都应该有独立的反映网页内容的META标签，需含有适量的有效的关键词文本信息；对某些重要的关键词应保持其在网页中相对稳定。标题不宜过短或者多长：一般来说6－10个汉字比较理想，最好不好超过30个汉字，其中应概括网页的核心内容。除此之外，动态网页URL层次不宜过深，应有高质量的相关网站链接和合理的网站内容更新周期。