本次诊断选取企业：蒙牛乳业（集团）股份有限公司

网址：www.mengniu.com.cn

一、企业基本情况：

1.介绍：蒙牛乳业（集团）股份有限公司成立于1999年8月，总部设在内蒙古自治区呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，是国家农业产业化重点龙头企业、乳制品行业龙头企业。蒙牛是中国领先的乳制品供应商，位列全球乳业10强 。

2.基本信息：中文网站排名：9701，农林畜牧渔排名：44，四川省排名：263

3.SEO信息：百度权重：5 ；360权重：3 ；谷歌权重：6；反链数：315 ；出站链接：4 ；站内链接：22

4.域名解析：同IP网站：0个；IP： IP：47.95.168.239[加拿大]

5.域名年龄：17年6月18天（创建于2001年04月14日,过期时间为2024年04月14日

6.域名备案：备案号：蒙ICP备05005622号-1性质：企业名称：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

7. 蒙牛乳业在各大搜索引擎收录情况：百度：收录6800条，反链：72条；360: 收录584条，反链3430条；谷歌：收录9380条，反链17400条；搜狗：收录233条。

二、关键词分析

企业核心关键词的选择应与企业文化相关，这样才能有效地让潜在消费者寻找到本企业。蒙牛乳业，是国内知名乳业集团，是中国领先的乳制品供应商，位列全球乳业10强。基本上是家喻户晓的企业。因此，为了了解企业网上状况，我通过站长工具查看了用户检索该企业的所有关键词，然后对比查看网站，从中选取了以下几个关键词进行分析，从而了解蒙牛乳业在互联网上的整体情况。

我选取的蒙牛乳业的关键词有：蒙牛、蒙牛乳业、蒙牛乳业集团关键词。

关键词分析结果：

搜索“蒙牛”关键字

通过站长工具的关键词分析“蒙牛”，我分析了该关键词在百度一些省内的收录和排名情况。广东茂名：收录8条，排名分别为第1、4、6、15、17、18、20、21名。江苏徐州：收录8条，排名分别为第1、4、6、15、17、18、20、21名。江苏宿迁：收录8条，排名分别为第1、4、6、15、17、18、20、21名。江苏镇江：收录8条，排名分别为第1、4、6、15、17、18、20、21名。江苏常州：收录6条，排名分别为第1、6、7、15、17、20名。湖南长沙：收录6条，排名分别为第1、6、7、15、19、21名。然后再通过360搜索检索关键词“蒙牛”，发现整页内容都与蒙牛有关，并且第一个词条的内容是蒙牛的官网，后面的几个词条也基本围绕官网的一些内容展开。接着我又通过百度搜索检索关键词“蒙牛”，发现和360搜索检索情况基本一样。

搜索“蒙牛乳业”关键字

通过站长工具的关键词分析“蒙牛乳业”，我分析了该关键词在百度一些省内的收录和排名情况。江苏南昌：收录6条，排名分别为第1、4、6、17、18、21名。浙江宁波：收录8条，排名分别为第1、4、6、18、19、21、23、24名。广东佛山：收录6条，排名分别为第1、4、6、18、19、22名。江苏宿迁：收录6条，排名分别为第1、4、6、18、19、22名。辽宁沈阳：收录8条，排名分别为第1、4、6、18、19、21、23、24名。陕西西安：收录8条，排名分别为第1、4、6、18、19、21、23、24名。广东佛山：收录6条，排名分别为第1、4、6、18、19、22名。江苏常州：收录8条，排名分别为第1、4、6、18、19、21、23、24名。然后再通过360搜索检索关键词“蒙牛乳业”，第一个词条的内容是蒙牛的官网有关内容。

搜索“蒙牛乳业集团”关键字

通过站长工具的关键词分析“蒙牛乳业集团”，我分析了该关键词在百度一些省内的收录和排名情况。浙江宁波：收录2条，排名分别为第1、2名。江苏徐州：收录2条，排名分别为第1、2名。湖北随州：收录2条，排名分别为第1、2名。江苏镇江：收录2条，排名分别为第1、2名。北京：收录2条，排名分别为第1、2名。广东深圳：收录2条，排名分别为第1、2名。山东枣庄：收录2条，排名分别为第1、2名。然后再通过360搜索检索关键词“蒙牛乳业集团”，第一个词条的内容是蒙牛官网---集团介绍，。并没有其他收录内容。

蒙牛企业全球排名情况：

三、网站在搜索引擎可见度调查结果

蒙牛乳业的网站，外观简洁美观，分类条目清晰，导航栏也很清晰。这样的网站结构层次还算比较清晰和统一，能让搜索引擎一次性找到带有关键词的相关网站。蒙牛乳业的官网的导航栏显示了5个分类，分别是：首页、关于蒙牛、品牌与产品、可持续发展、新闻与活动，与搜索引擎检索的内容很契合，可以更快的检索到相关信息。首页上是一些产品的图片，自动切换展示，切换时间适当、图片清晰，但是占据篇幅较大，并且没有关键词，导致不容易检索。但是可以达到广告营销的作用。关于蒙牛这一项中，展示的是蒙牛乳业的有关企业信息，会有简介以及跳转链接，可以让搜索引擎快速的找到官网链接。品牌与产品这一项中介绍了部分产品的大致信息和相应图片。可持续发展这一项中展示了蒙牛的一些绿色发展相关信息。新闻与活动这一项中则展示了一些蒙牛企业的新闻要事，可以便捷的了解到企业最近发生的大事要闻。总体来说，蒙牛在网上分布的信息，以及关键词的呈现都做到不错。

四．网站规划与网站栏目结构诊断:

蒙牛乳业的网站有明确的目标，即以消费者为中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司。网站页面设置清晰合理，网站导航位于页面左侧，用户可以通过任何一个页面可以回到上级页面或首页。各个栏目之间的关系合理正确，在导航栏中设有标志网站内容的导航条，使用户在上网时方便的查找网站所提供的商品，及时有效。

五．网站内容及网站可信度诊断：

蒙牛乳业提供了详细的产品的介绍，但有的产品介绍过于简洁，不能得到更多切实有效的信息。网站内容更新比较及时，包括新闻版块，及时更新当下有关新闻，这一点是非常好的。每个栏目都各自有能反映网页核心内容的网页标题，有合理的标签设计;网站内容有适量、有效并符合用户体验的关键词文本。有质量认证，就企业品牌而言，有一定可信度。

六．网站功能和服务诊断：

蒙牛乳业网站运行稳定，访问速度较快。用户关心的信息可以在网站首页直接找到，但是在蒙牛的官网上缺少人工客服的电话，如果顾客有更多的问题就得不到及时有效的解决。这是站在消费者角度上网站做的稍有欠缺的一个地方。网站主页上主要布置的一些产品的宣传广告，这是一种很好的网络营销推广产品的方式，这一点蒙牛用的很巧妙。但是另一方面首页上大量使用图片会降低网站的加载速度。

七．关键词优化分析

“蒙牛”关键词指数为2570，收录量为385。

八．搜索引擎优化状况分析

蒙牛乳业的关键词在搜索引擎上的展示比较突出，基本上都是占据整个页面，并且第一个词条呈现的多数是蒙牛官网的信息，网站信息整合能力强，呈现的信息完整，基本囊括所有的关键词，能够让用户快速获取到有关信息，不过对比了一下360搜索和百度搜索，发现百度搜索对关键词的抓取更加准确。

九．发现的问题及相关建议

1.问题

总体来看，就蒙牛乳业官网的网站来看，设计很好，页面简洁美观，有关企业信息、产品信息、最新新闻动态等信息都有所展现，一级栏目、二级栏目分类清晰明了，方便用户查找信息，信息更新也较为及时。网站为静态与动态网页相结合，但图片占据大部分篇幅，不方便搜索引擎抓取关键词。在网站URL的长度上应该在缩短一些，尽量不要超过255byte。还有在网站的静态页面上使用了动态参数，会造成抓取的重复性。

2.建议

就以上问题来看，建议网站尽量做到把最重要的信息放到比较明显的位置，方便浏览者一眼便可以看到关键信息。并且把希望搜索引擎抓取的网页摘要信息放在最高位置，设置好重要信息的位置后要尽量保持位置不变，这样才有利于搜索引擎的抓取，也便于访问信息。而网站内部的图片展示，尽量结合文字简介，尽可能的多展示关键词。可以直接链接进入相应版块，这样不但方便了信息的整合，也方便了信息的获取。