企业概况：蒙牛乳业（集团）股份有限公司成立于1999年8月，总部设在内蒙古自治区呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区，是国家农业产业化重点龙头企业、乳制品行业龙头企业。2009年7月，中国最大的粮油食品企业中粮集团入股蒙牛，成为“中国蒙牛”第一大股东。中粮的加入，推动了蒙牛“食品安全更趋国际化，战略资源配置更趋全球化，原料到产品更趋一体化”进程。

蒙牛已经建成了集奶源建设、乳品生产、销售、研发为一体的大型乳及乳制品产业链，规模化、集约化牧场奶源达94%以上，居行业领先。目前，蒙牛在全国20多个省区市建立了31个生产基地50多个工厂，年产能超过770万吨，年销售额超过430亿元。近年来，蒙牛着力整合全球优势资源，先后与丹麦Arla、法国Danone（达能）、美国White Wave、新西兰AsureQuality（安硕）达成战略合作，并联合君乐宝、雅士利、现代牧业、原生态牧业等国内优秀伙伴，快速与国际乳业先进水平接轨，为消费者提供营养健康的食品。

网站概况：蒙牛的网址是http://www.mengniu.com.cn/蒙牛网站从类别上讲属于一个信息发布式的网站。通过网络这个途径，能够宣传企业，提高企业知名度和美誉度。消费者也可以通过这个平台了解企业的动态，企业的最新信息，联系公司人员。

网站结构：蒙牛网站首页整体比较简洁，色彩分明，用白色和绿色这两种主打颜色，营造出一种自然清新，明亮欢快健康的感觉。

网站首页的左上方摆出了公司的logo，紧接着是网页的导航栏，导航栏中的一级目录共有五个，分别是：关于蒙牛，品牌与产品，营养与健康，有你最美，新闻与活动。各个栏目之间的链接关系比较清晰，通过点击不同的目录可以获得不同的信息。导航栏下方是不断更新的幻灯片广告。播放的是蒙牛的广告语“只为点滴幸福”，很好的体现了蒙牛的品牌理念。

幻灯片下方是企业的一些新闻，还有企业文化，最新活动的介绍等。首页的最下方给出了关于蒙牛、媒体中心、投资者中心、加入我们等四个本站链接以及其他其他蒙牛站点如蒙牛官方微博、蒙牛官方微信、蒙牛微客服、蒙牛天猫旗舰店、蒙牛幸福商城等。

网站服务：企业信息发布，新闻动态，品牌产品介绍，公益活动，数据公布，联系我们等等。

优缺点：

优点：

1. 页面更加美观。内容更加丰富。相比于伊利的简洁明了，蒙牛官网的配色更加赏心悦目版块设计更加便捷合理，使浏览者不自觉的浏览更长时间。

2. 内容更加丰富。蒙牛首页除了关于蒙牛以及蒙牛产品介绍，还有一些关于营养健康的观点知识，体现了蒙牛对于消费者健康的关注。

3. 信息更为全面。蒙牛网站首页还给出了质量监控的信息的链接，是消费者重点关注的问题，体现了企业对高质量的追求，而伊利没有把它放在首页。除此之外，蒙牛首页还添加了很多其他蒙牛网站的链接，并且实时展示蒙牛乳业的股票，方便消费者更全面了解蒙牛。

缺点：

1. 客户服务不够便捷。相比于蒙牛只有蒙牛微客服的账号链接，伊利不仅有客服热线，还在首页最顶端设有服务中心的链接，十分注重对消费者的服务。

2. 在线购买功能不全。相比于蒙牛只在首页底部设有有天猫旗舰店和幸福商城链接，伊利官网首页顶部设有在线购买功能，提供伊利所有在线官方正规的网页链接，方便客户去自己熟悉的购物网站购买伊利。

3.没有信息搜索功能，不能帮消费者及时查找到自己想要的信息，而伊利将站内搜索引擎设置在首页右上角方便快捷。并且只有蒙牛首页只支持中文，而伊利首页支持中文和英文，受众面较伊利小