1、选择样本
相信不少人平时买不同牌子或品牌的矿泉水---“5100”矿泉水。其包装朴素,拼装上是经典的5100这几个数字,并不起眼,5100西藏冰川矿泉水采用了世界级先进的过滤设备,使用高级原材料,三条来自于德国克朗斯公司的CONTIFORM S14全自动生产线、三条加拿大HUSKY瓶胚注塑生产线和一条加拿大HUSKY瓶盖生产线助力矿泉水的生产,并最终实现了注塑、吹瓶、灌装、贴标、包装一体化生产,全部产品均在水源地灌装,因而保证了矿泉水的纯天然无污染,每一瓶5100西藏冰川矿泉水在出厂前都要经过四道严苛的检验
西藏5100冰川矿泉水公司位于西藏拉萨市当雄县公堂乡冲嘎村,青藏高原念青唐古拉山脉南麓,当雄断陷盆地北侧,海拔5100米处。矿泉水蕴藏在一条近南北走向的“V”字型构造峡谷中 今天就让我们走进西藏5100冰川矿泉水公司,一起来了解这家红色企业的过去、现在、和将来。
2、调查结果
公司简介:5100冰川矿泉水来自西藏念青唐古拉山脉海拔5100米的原始冰川水源地,含有锂、锶、偏硅酸等丰富的矿物质和微量元素,其含量达到天然矿泉水的中国新国标和欧盟标准,纯净清澈,口味纯正,是优质复合型矿泉水。5100冰川矿泉水采用世界先进设备,运用严谨的生产工艺在水源地灌装,保存了天然矿泉水源的优异品质,为保证最高品质,5100西藏冰川矿泉水采用了世界级先进的过滤设备,使用高级原材料,三条来自于德国克朗斯公司的CONTIFORM S14全自动生产线、三条加拿大HUSKY瓶胚注塑生产线和一条加拿大HUSKY瓶盖生产线助力矿泉水的生产,并最终实现了注塑、吹瓶、灌装、贴标、包装一体化生产,全部产品均在水源地灌装,因而保证了矿泉水的纯天然无污染。2012年4月8日,“2012中国国际高端水产业发展论坛”在京召开。经过与近20家中外高端水品牌的角逐,最终,5100西藏冰川矿泉水在设立的“冰魂奖”、“命河奖”,成为所有参赛企业中唯一摘取两项殊荣的企业。同时,西藏5100还加入了“中国国际高端水联盟”5100西藏冰川矿泉水目前常见有两个版本:各大商超流通的蓝色瓶身装,以及高铁上派发的”贵宾专用”白色瓶身装,两者同为西藏5100水资源控股有限公司生产,水源地、产地,以及各项理化指标均一致,水质相同。
3.调查渠道
(1)百度搜索:西藏5100冰川矿泉水公司最先映入眼帘的是其官方网站,紧接其后的是百度百科。再往下翻是“看到很多关于5100矿泉水的信息。
点击进入其官网,映入眼帘的就是满篇大蓝色的色调,又蓝又专。给人一种天然没有危害的好印象。可以看到它分为好几个不同的模块,比如“网站首页”公司简介, 工商,招聘,咨询等板块。能让读者在短时间内对西藏5100冰川矿泉水的发展历程有大致的了解。
(2)微信搜索“西藏5100冰川矿泉水公司”可以搜到它的官方微信号以及与有关的新闻事迹报道。进入公众号,可以看到5100的品牌事迹,最新动态,优惠活动和官方商城。
(3)微博搜索“西藏5100冰川矿泉水公司”首先看到的是关于该公司的一些新闻事迹报道。然后搜官方微博账号,搜到了一个“西藏5100官方微博”的官微号,粉丝数19.5万,发布微博近3400条。看其发布的内容大部分是与西藏5100冰川矿泉水公司有关的,也有少数与公司无关的内容。
(4)知乎搜索“西藏5100冰川矿泉水公司”首先看到的是跟西藏别的矿泉水和5100有什么区别或5100矿泉水到底好在哪里等继续往下翻,将会看到5100矿泉水知乎账号和西藏5100冰川矿泉水加盟了博览会和赞助了什么活动
(5)贴吧搜索西藏5100冰川矿泉水公司“”,看到有“乔戈里冰川水吧”sjz5100矿泉水等,还有一些关于西藏5100冰川矿泉水的新闻报道。
4、 发现的问题
(1) 该公司虽然有官方公众号,但是内容过于贫瘠,没有什么实质性的内容,很难让读者通过公众号了解到南街村集团的信息。而且内容设置过少,直指购物链接的方式也让人感觉不舒服,很难让人产生购物欲望。
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(3)知乎,贴吧等平台虽然有关于西藏5100冰川矿泉水公司的报道,但是特别的少。而且没有什么实质性的内容,很难让读者对西藏5100冰川矿泉水有深入的了解。
5、 解决方案
(1)加强微信等平台力度。从总体上来看,西藏冰川矿泉水有自己的官网,而且官网信息较全面,能让人对其有一个比较深入的了解。但是从其他方面来看,比如微信公众号,微博,贴吧等平台的宣传力度仍然不够。尤其是微信公众号。在当今微信高度普及的时代,它不仅仅是一个聊天的工具。更衍生出了微商,微信公众号等产品。由于微信公众号具有信息浓缩度高,内容简练,方便阅读等优势,所以许多公司也纷纷将其宣传重心放在这一方面。西藏5100冰川矿泉水也应该重视微信平台的运营,不仅仅是随波逐流,开了一个公众号却并不经营。应加强内容管理,多向读者推动有意思,有内容的文章,自然带动消费。
(2)加大实体广告投入。要想促进销量,广告宣传不能少。印象里5100矿泉水的广告就不多,纯属靠口碑撑起来的。但是随着时代的发展,尤其现在是信息时代,如果还是不重视广告的宣传力度,那终将被时代淘汰。在这个问题上,我有两个建议:一方面,南街村可以走温情路线,以“天然”为营销卖点,勾起消费者的购买欲望,制造销量。另一方面,该
(4)公司可以将本公司的绿色文化贯穿其中,与当今社会强调的正能量等主流价值观相融合,真正做到不忘初心,顺应时代。
以上就是我关于西藏5100冰川矿泉水的调查报告。真心希望这家本土企业能越做越强,为西藏,为祖国争光!