一、网站概况
山东德州扒鸡股份有限公司官网网址是http://www.dzpj.com/index.html，从布局来看，是做的比较成功的，内容比较丰富，首页比较吸引人，功能相对齐全，但仍存在一些问题，尤其是在搜索引擎营销方面，我通过一些网站统计工具，如：站长之家、爱站网等，并通过实际操作对其官网搜索引擎优化情况进行了分析。
二、实践过程
第一，通过网站统计工具分析其ALEXA排名情况：发现该网站并没有被网站排行榜收录，没有对ALEXA提供任何信息，因此无法反映其网站世界排名情况和流量排名情况。
第二，通过网站统计工具分析其收录与反链情况：发现其在百度、谷歌、360等各大网站中的收录与反链情况相对较少，且曾经被淘汰的官方网站未链接其新官方网站。
第三，通过网站统计工具分析其关键词查询情况：发现大概有以下几个关键词：德州扒鸡、扒鸡、山东特产、美食、特产等，并依次通过百度查询了这几个关键词，具体情况如下：
1.百度查询“德州扒鸡”，排名第二，有官网标志
2.百度查询“扒鸡”，排名第六，无官网标志
3.百度查询“山东特产”，首页并无该网站入口，但首页有山东省十大特产-博雅特产网,其中有德州扒鸡，但未链接其官网
4.百度查询“美食”，首页也无该网站入口
5.百度查询“特产”，首页也无该网站入口，但首页有山东省十大特产-博雅特产网,其中有德州扒鸡，但也未链接其官网
第四，通过网站统计工具分析其流量以及访问情况：发现百度流量相对较低，浏览量最近一周几乎为零。
第五，通过网站统计工具进行蜘蛛、机器人模拟抓取，发现以上五个关键词都能在网站中查到，但抓取的内容中未体现官网二字，用户在搜索“德州扒鸡官网”的时候不能准确的找到该官网。
第六，通过网站统计工具进行MATE查询，其标题为“首页_正宗扒鸡，认准德州扒鸡®注册商标。山东德州扒鸡股份有限公司匠心出品”；关键词为“德州扒鸡,扒鸡,山东特产,美食,特产”；描述为“尝人间百味，品正宗扒鸡，请认准德州扒鸡®注册商标。传承300余年秘制御膳工艺，山东德州扒鸡股份有限公司匠心出品。”。我个人认为该标题并不能很好的起到吸引眼球的作用，而且，虽然这五个关键词起到了概括网站内容的作用，但是在通过搜索引擎搜索的时候根据部分关键词并不能准确地找到官网。
第七，通过网站统计工具进行PR值查询，其谷歌PR值为3，搜狗PR值为1，PR值相对较小，说明网页受欢迎程度低。
第八，通过网站统计工具进行网站速度检测，国内大部分网速
三、发现问题
1.该网站未被ALEXA网站排行榜收录
2.反链较少，曾经被淘汰的官方网站未链接其新官方网站
3.部分关键词未起到作用，用户根据部分关键词，如：特产、美食等无法快速查询该网站
4.PR值小，网站受欢迎程度低，浏览量较低
5.网站标题无明显官网字样
6.国内部分地区网速超时，国外大部分网速过慢
四、解决方案
1.向ALEXA提交相关网站信息，使网站被ALEXA网站排行榜收录。ALEXA网站排行是指网站的世界排名，包含多个评价指标信息，大多数人把它当做目前较为权威的网站访问量评价指标，通过该指标企业可以不断调整网站相关内容，以提高网站浏览量，进而提高企业的知名度。
2.在原官方网站或者分站以及各百科等链接该新官方网站。大多数人通过搜索“德州扒鸡、扒鸡”等关键词并不能准确找到官网，而是出现多个标题包含有“山东德州扒鸡股份有限公司”的字样。这些网站一般是被淘汰的曾经使用过的网站，在这些网站中链接新官方网站可以减少用户不停点击这些网站的次数，方便用户是网站增加浏览量的关键因素之一。另外在有关公司、扒鸡、美食或者特产介绍的相关网站要尽量链接该网站，以提高知名度。
3.精简、准确的关键词方便于用户浏览网站。关键词的筛选和选择对于一个网站来说是十分重要的，要选出真正适合推广的关键词，用户的搜索习惯也要成为参考的指标。对于该网站来说“德州扒鸡、扒鸡”是比较准确且适合推广的关键词，而其他关键词，如：美食，美食的范围相对较大，要想德州扒鸡在其占有比较显眼的位置很难，几乎是不可能的，所以这种关键词就没有必要过多的推广。
4.网站的浏览量是展现网站是否受欢迎的重要指标。要想提高浏览量，可以通过主动宣传。很多企业选择群发邮件来提高宣传度，这或许是一个最简单的方法，但可能会由于用语不当引起用户反感，反而起到事半功倍的效果，所以宣传文案的制作是最重要的问题。除此之外，企业可以通过微信、微博等自媒体工具进行宣传，利用自媒体工具的同时，要注意与用户的及时沟通，提高企业的形象。
5.网站的标题可以适当改动，体现“官网”字样。这样可以方便用户直接快速进入网站，也是提高网站浏览量的重要原因之一。
6.提高网站网速。网站的速度往往会影响到网站的浏览量，设想一下，如果一个网站需要几分钟才能打开，用户会选择继续停留还是离开呢？用户的耐心往往是有限的。不仅国内网速要提高，国外网速也要提高。
五、总结概括
德州扒鸡集团作为比较大的生产扒鸡的公司，在网站制作方面还是比较成功的。网站首页通过Flash动画的方式展示扒鸡以及品牌传承，给人一种直接的视觉冲击，是比较吸引用户眼球的，而扒鸡这种特产美食仅仅通过文字是体现不出它的美味的，动态的产品更容易勾起用户的食欲。另外，通过搜索引擎优化，让网站更容易被搜索引擎收录，并且使网站在被用户搜索时能获得较好的排名位置，从而提高了网站的浏览量，也达到了网站推广的目的。