马鞍山市中学网络营销系统分析报告

一. 样本选取

在百度上搜索“马鞍山市高中”得到的高中有马鞍山一中、马鞍山二中、红星中学、马鞍山八中（安工大附中）、马鞍山二十二中、马鞍山六中、马鞍山十三中、马鞍山十一中，马鞍山外国语学校、培正学校（民办）、中加双语学校（民办)等等。由于高中学过多所以选择几个我感觉较具有代表性且熟悉的马鞍山一中、马鞍山二中进行系统整理分析。

二．样本中学校调查结果记录

马鞍山市第一中学

马鞍山市第一中学位于安徽省古镇采石，创建于1945年，是马鞍山地区第一所现代中学，校名为一代文豪郭沫若先生所题。六十多年来，为国家培养了一大批杰出人才。2012年，全市体育场馆开放良好单位、市首批“全民健康生活方式行动示范学校”、市“环保模范月”优秀组织奖、雨山区创先争优先进基层党组织、雨山区毒品预防教育示范学校、雨山区教职工拔河比赛团体一等奖等荣誉称号。

在东方浏览器中搜索，出现了关于该学校的相关信息，如该学校官网、招生规模、百度百科等等，网站点开后发现都比较正规，并没有其他垃圾网站、或者钓鱼网站出现。从微信中搜索马鞍山一中，出现该学校很少信息，如公众号、文章只有寥寥数篇等。就此发现该学校在微信上的宣传还是不心的。在微博上搜索马鞍山一中，可以找到官方微博，翻看微博发现该官微的更新频率较慢，平均一月能更新一次，有一些话题等等。由此可见该学校对于微博的关心程度还是较低的。在知乎上搜索马鞍山一中，也可以找到很多关于该学校的一些话题、问答等等，问答大部分都是其一本率情况。

马鞍山市第二中学

马鞍山市第二中学是全国文明单位、安徽省重点中学、安徽省首所示范高中；获得北大“中学校长实名推荐制”推荐资质、清华大学“新百年领军计划”推荐资质、复旦大学“望道计划”推荐资质。学校创建于1957年，1998年由初中部创办民办普通初级中学马鞍山成功学校。1998年成为安徽省首所示范高中，2004年搬入新校区。2014年马鞍山市第二中学郑蒲港分校正式创办并开学。据2016年11月学校官网显示，学校占地240亩，建筑总面积5.2万平方米，共有58个高中教学班，在校学生近3000人。截至2012年5月，学校共有教职工221名。2017年11月，马鞍山市第二中学获评第一届全国文明校园。

在东方浏览器中搜索马鞍山二中，出现了关于该学校的相关信息，如该学校官网、招生规模、百度百科等等，网站点开后发现都比较正规，并没有发现其他垃圾网站、或者钓鱼网站出现。从微信中搜索马鞍山一中，出现该学校很多信息，如公众号、文章等。但文章的更新频率较低，就此发现该学校在微信上的宣传是不太上心的。在微博上搜索马鞍山一中，可以找到官方微博，翻看微博发现该官微的更新频率较快，平均一天能更新一次。由此可见该学校对于微博的关心程度还是较高的。在知乎上搜索马鞍山一中，也可以找到很多关于该学校的一些话题、问答等等，问答大部分都是其一本率情况以及其与一中的比较。从贴吧中搜索马鞍山二中，该贴吧有1.4万关注和160.7万帖子，贴吧平日的讨论度都较高。

三.发现的问题和解决的建议

马鞍山一中

发现的问题：在这个信息传播飞速的时代，紧跟时代发展的步伐非常重要。在调查马鞍山一中的过程中，发现该学校对于这些新出的社交APP并没有太过重视，尤其表现在该学校官方微博、微信等上面。在微博中，该学校并没有完全利用这个社交App的优势方面，不但粉丝数量少，更博速度慢、甚至近期没有更博，而且也没有参与一些超级话题、与网友互动等等。使得该学校在微博上的知名度不是很高。在微信中，没有积极利用微信公众号等进行宣传，也没有发布文章进行推广学校。

解决问题的建议：首先，建议该学校应该重新利用微博，及时更新微博，增加粉丝量和超级话题等等，增加知名度和曝光率，充分将微博更多功能利用起来。其次，加大对微信的宣传管理力度，及时推广该校相关文章。扩大该学校在微信上的知名度。

马鞍山二中

发现的问题：在这个信息大爆炸的时代，互联网传播对我们来说至关重要，对于马鞍山二中， 在互联网推广上可以说很全面具体，该学校对贴吧这些新的社交APP也很重视其发展，它不仅跟随了互联网潮流，而且充分运用这些社交平台对该学校进行宣传和推广。但在该学校官微上来看，微博粉丝量上来说力度还是不够、超级话题量也很少、与校友的互动也较少，而且在发布微博的内容上来看，没有自己学校里实际发生的事情，跟学生的互动也比较少。

解决问题的方案：可以加大微博的宣传力度，增长粉丝量，多增加一些超级话题以及对校友的互动等等，增加知名度和曝光率。再有在官微上发布一些关于学校实际发生的事情，如学校举办的一些大型活动、竞赛等等。就以后发展趋势来看，马鞍山二中应该可以紧跟时代发展的趋势，进一步扩大自己的网络知名度。

四.总结评价

综合以上两所中学的分析结果来看，中学对于自己学校的宣传推广还是要依靠现在的新兴媒体。但有很多中学现在还是主要依靠传统媒体的形式，已经不太适应现今社会的发展，很容易被时代所淘汰掉。所以中学推广营销还是要进行转型，将原来的传统媒体形式转移到现在的新兴媒体上来。充分利用手机、电脑等网络智能化形式对学校进行宣传推广。

但随着新兴媒体的利用，也出现了一系列问题。如太多垃圾网站、钓鱼网站、网络诈骗等等问题层出不穷。这就需要各个网站管理员做到对各学校网站上发布的信息进行全面筛选、优化。整理出使人们看到的信息是安全的、没有信息泄漏危险的，以防更多学生上当受骗。

综上，中学的管理者要跟随时代潮流的更新和发展，不断完善自己所在中学的新兴媒体的传播方式，提高该学校知名度，扩大其影响范围，被越来越多的人所熟悉。