新疆维吾尔自治区位于祖国的西北角，有浓厚的风土人情和独特的民族文化，乌苏啤酒是众多新疆特色的代表作。乌苏啤酒是新疆区域市场第一品牌，市场占有率高达55%以上。即使有如此优异的成绩，乌苏啤酒并没有满足于现状。为了达到更优异的目的，乌苏啤酒对中档市场推出“红乌苏”啤酒。相比于普通乌苏，红乌苏有着更加浓厚的口感，更加纯粹的原生酒酿。对于一个新产品，导入期如何迅速建立知名度，认知度是一项非常严峻的任务。在采集众多灵感后，乌苏啤酒决定采用”激情啤酒，体验上市“的策略。如何缩短导入期，是乌苏进行市场推广所面临的核心问题。标新立异的营销方式可以更快，更有效的引起社会的强烈关注和消费者的购买欲望。因此，乌苏啤酒采取了一项策略。

具体如下：

一、目的：1、 首先要推广自己的产品，发布新品上市发布会（包括形象代言人签约仪式）、客户联谊会、新品上市活动。2、通过活动、公关、广告、试用等宣传引起轰动，迅速建立知名度、认知度，缩短导入期，迅速启动市场。

二、目标：1、通过本次活动，使红乌苏啤酒在全疆市场的知名度高达70%以上。2、通过本次活动，使红乌苏啤酒在北疆市场的认知度达到50%以上。

   最后，设计活动形式及传达规则，举办大型，独特的活动可以吸引消费者的眼球，活动的质量取决于以后红乌苏的销售质量，也可以更加迅速的推广红乌苏的知名度。考虑到这些因素，乌苏啤酒设计了一个绝妙的活动：1、用红乌苏啤酒新品在乌鲁木齐市三个不同的闹市区搭建三个啤酒金字塔，每个金字塔使用一千二百余瓶啤酒，每个啤酒金字塔十米多高。2、每个啤酒金字塔旁边立放两个三米多高的超大型红乌苏啤酒模型。3、每个啤酒金字塔旁边用五个以上，高三十多米的高空气球烘托气氛，气球上面印有”红乌苏“啤酒字样，气球的拉绳中间连接广告条幅，进行新产品的认知宣传。

   本次活动圆满举行，就此，“红乌苏”开始走进了新疆人民的生活，良好的口碑和知名的认知度使“红乌苏”的销量只增不减，日益上升。随着互联网的发展，网络开始与世界接轨，乌苏啤酒的知名度不仅仅只局限于新疆内部，开始推向全国。之后，在全国两会政府报告提出的“一带一路”国际合作方案，乌苏啤酒也借此机会进入了中亚五国市场。