一、样本选择

以“安徽南陵知名企业”为关键词在百度搜索引擎中搜索，得到的第二条记录为“南陵县两家企业入选2018年安徽省民营企业百强榜单——四送一服、双千工程”的信息，该信息由南陵县人民政府信息化办公室发布，真实可靠，信息具体内容旨在阐述安徽鲁班建设投资集团有限公司在省工商联、省经信委、省商务厅、省税务局、省工商局联合发布的《2018安徽省民营企业百强榜单》中位列营收百强名单第19位、纳税百强名单第74位，说明安徽鲁班建设投资集团有限公司业绩斐然，且在安徽省芜湖市南陵县几乎家喻户晓，故基本确认该公司为本次网络营销分析的样本企业。
在360浏览器中以“安徽鲁班建设投资集团有限公司”为关键词搜索，得到诸多关于该企业的信息，了解到该公司位于安徽省芜湖市南陵县南翔路118号，集团商标曾先后荣获“安徽省著名商标”和“安徽省最具创意商标”称号，2011年更被认定为“中国驰名商标”。以我对该公司的认知，其业务主要以鲁班地产、鲁班新农村建设（大浦试验区）等线下实体销售为主，营销策略主以传统的线下推广方式为主（例如发广告传单、游街宣传等），多年来未曾在社会化媒体营销平台看到该公司的营销推广动态信息。为更好的了解这个我家乡最优秀的企业是否有其他的营销手段（如新媒体营销等其他在线营销方式），故选择安徽鲁班建设投资集团有限公司来进行此次网络营销分析。
二、样本企业的推广方案
经过搜集整理，得到安徽鲁班建设投资集团有限公司的若干网络营销方法如下：
1.内容营销引流方法——搜索引擎营销（搜索引擎关键词广告）
在360搜索引擎中以“安徽鲁班建设投资集团有限公司”为关键词搜索，得到的第一条记录便是关于该公司工程信息的广告，在第一页中共有3条广告信息；但在百度、必应、搜狗等搜索引擎中并无相关的关键词广告信息，说明公司并未在这些搜索引擎中投放关键词广告。
2.公司官方网站营销
在百度搜索引擎中以“安徽鲁班建设投资集团有限公司”为关键词搜索，得到的第一条记录便是该公司的官方网站信息，进入官网，可发现网站分为“网站首页”、“鲁班概况”、“鲁班产业”、“鲁班新闻”、“鲁班文化”等8个栏目，网站结构简单清晰，构建合理，图片美观，功能强大，能便捷的为信息浏览者提供信息，如从“鲁班新闻”栏目下的“媒体聚焦”子栏目可以了解到鲁班集团在各大报纸、电视台的报道新闻。
3.新浪博客营销
以“安徽鲁班建设投资集团有限公司”为关键词搜索博主，显示未找到相关信息；以“安徽鲁班集团”为关键词搜索博客，仅发现一条博客，标题为“安徽鲁班集团-金色水岸、书香名邸”，该博主还于同日推了另一条博客“鲁班-金色水岸围墙广告”，时间为2011年3月1日，此外并未发现其他与该公司有关的博客，说明该公司博客营销不到位。
4.新浪微博营销
以“安徽鲁班建设投资集团有限公司”为关键词搜索微博，搜到该公司的官方微博——安徽鲁班建设投资集团有限公司，发现官方微博的粉丝仅4人，且不曾发布微博动态，无与粉丝互动的记录。
5.微信公众号营销
以“安徽鲁班集团”为关键词搜索公众号，发现该公司的官方微信公众号——安徽鲁班集团，点击关注该公众号，发现其栏目设置合理，内容丰富，经常发布与鲁班产业相关的动态信息，微信公众号营销十分到位。
三、样本企业存在的问题和建议
1.发现的问题
 （1）网络营销推广方式较为丰富，但除公司官方网站营销及微信公众号营销尚佳外，其他网络营销方式仅为初步尝试阶段，未曾充分挖掘这些网络营销工具的巨大潜在价值；
 （2）该公司缺乏与客户双向沟通互动的有效机制，如企业官方微博的失败营销，原因在于其未曾投入人力、精力等资源。
2.建议与方案
 （1）扩大搜索引擎关键词广告投放力度与范围，例如在国内最大的搜索引擎——百度上投放关键词广告；
 （2）充分利用博客、微博的营销渠道，特别是微博营销，公司需投入专门的人力财力资源进行微博营销，通过与微博粉丝互动提高公司关注度，打造企业形象；
 （3）公司还应与时俱进，时刻关注尝试新的网络营销手段，如最近热门的抖音营销、网络直播营销等，且不应拘泥于表面，搞形式主义，而应给予高度重视，方能立于不败之地。