威海是一座位于山东半岛东端的地级市，北、东、南三面濒临黄海，具有丰富的海洋资源与渔业资源，因此诞生了众多的渔具企业。本文仅以光威为代表对其网络营销进行初步的分析。

官方网站方面。光威集团（www.guangwei.com）从官方网站首页看出，该企业主要以户外装备、复合材料、绿色制造配套产业为主，首页设计清晰明了，极具魅力。网上商城导航页面清晰的标注了企业的品牌及各大平台的店铺链接，方便了顾客的需要。

微信公众平台方面。从搜索结果来看，公众号数量较多，涵盖各个方面，内容丰富，涵盖产品介绍、售后服务、网上商城、钓鱼技巧、生活资讯等，内容生动，诙谐幽默，与钓鱼这项运动的特点相吻合，但缺点也是公众号太多，没能将其整合到一个公众号里，对用户造成一定困扰。部分功能尚不完善，乃至还未开放，缺乏运营管理与维护，可以看出企业对其并未看重。

各大社区方面。从百度贴吧、知乎、微博的搜索结果来看，企业缺乏与用户的互动交流，只有微博有其官方帐号，但推送的内容限于企业内部新闻，枯燥乏味，难以使用户对其产生兴趣，关注人数较少。钓鱼是一项日渐兴起的运动，也是一项可以产生良好用户交流的活动，企业可以加大其宣传力度，扩大话题覆盖量。

总体来说，该企业营销受其产品特点限制，主要依靠传统方式口耳相传，靠老用户的带动影响较大，但这也同时是很好的网络营销切入点，通过多渠道发布和传递信息，可以增强与用户的交流，吸引新用户。同时保持百度百科、官方网站信息严谨、权威性强、易控制的优点。做大做强其京东、淘宝店铺运营能力，提高服务。在当今数字化时代，该企业推广营销必须利用好网络、手机、数字电视等效率高、速度快、可互动、立体感强的新型媒体，女里实现传统渠道与新兴媒体的结合互补。积极发展微信公众号、微博、直呼等平台，加强推广力度，多加强与用户交流，使用户体验升级，不断完善和优化自己的网络推广方式，使企业被更多人数字。