景点概况
宽厚里(Shimao Kuanhouli Jinan)，又称济南宽厚里、世茂宽厚里，位于济南市泉城路核心地段，老济南的宽厚所街，着力打造最济南、最文化、最生活的街巷，推行文态、行态、业态三态一体的理念。宽厚里为商业、旅游、文化一体化的情景式消费街区，汇聚民俗生活体验、公益博览、高档餐饮、娱乐休闲、特色策展、情景再现等业态。它是世茂股份为延续老济南建筑、民俗的传统语汇，于城市中心打造茂与街对话、河与市共享，河与城呼应、泉与水融合、历史与现代交融的齐鲁大地百年历史街区。一提起宽厚所街，很多老济南的记忆就复苏了，这条解放阁及舜井街片区中的老街，素有“济南市井生活的‘活化石’”的美誉。过去这里既有传统的清代四合院，又有规范的民国时期四合院，不少民居的过渡性特征明显，在建筑风格上明显带有济南开埠后中西合璧的特征。

病毒性营销策划方案
一、目标用户的特征及偏好：
从各有关旅游景点的平台中了解到，宽厚里的主要目标用户可以是任何人群，但在济南还是以大学生以及年轻人为主，还包括各地来济南游玩的吃货。来宽厚里的他们都是喜欢外出游玩的人群，但各自的游玩的出发点不同。中年和老年目标用户他们一般是组团或家庭出游，有时也会和子女一起出游参观，这类目标用户喜欢去一些历史悠远、景色优美和有着娇艳花朵的地区，喜欢到处去走一走，来感受齐鲁大地百年的历史街区。在校大学生以及年轻人则是追求心情的愉悦和放松，在游玩时间吃吃吃，喝喝喝，尝遍各地美食。
二、推广的优势及新价值提炼
(一) 优势：
1.宽厚里是济南最具特色的古文化小吃街；
2.有着近千年的悠久历史，文化底蕴雄厚；
3.有着全国各地的特色小吃，无穷的香味令游客流连忘返；
4.干净卫生，无强制性消费；
5.景点周围交通便捷，住宿设施齐全。
（二）新价值提炼：在这里，每个年龄段的人们可以结识不同地区的朋友，体现了山东好客的特点。可以使人们领会到我们国家的兴旺、繁盛。传承国家历史文化，同时也带动地区的经济发展。
三、现状调研
随着经济的快速发展，更多的人们追求精神层面的升华，越来越多的人热爱出游，去欣赏美景，更喜欢去品尝各地的特色小吃。虽然有些地区也有各式各样的小吃街，但因为宽厚里的文化底蕴与街上的风格，并且靠近济南的大学城，相对来说，一直不缺少游客，并且有一定的竞争力。
虽然宽厚里是具有文化底蕴的小吃街，但是随着房租越来越高，所以各种小吃的价格就慢慢提高。同时，大部分以学生及年轻人的游客，所以在非节假日期间会出现人员分散，游客零星的现象，并没有很多有稳定工作的人来游玩。
四、主要可利用传播资源：
百度网站（宽厚里简介）、各大信息传播平台（微博、微信公众号等等）、各个短视频APP（抖音小视频、快手小视频、火山小视频等等）
五、推广渠道及采用手段：
1.利用微信、微博等平台进行推广活动，在利用微信平台进行推广时，可以创建公众号，每天在上面发放一些有关宽厚里的信息，经常推送有关宽厚里的游玩策略以及各种小吃的吃法和地方门店。
在微博上同样的每天发放有关宽厚里的信息，在信息的不断反复中刺激人们记住它，记住它的美食，吸引游客的味蕾。也可以利用微博的超话和热搜来进行宣传。
2.通过现今较火的短视频APP来进行推广，如快手小视频、火山小视频、抖音短视频等，在上面注册账号，经常录制放送宽厚里的文化特色以及美食的视频给人以视觉刺激。
3.在百度网站上建立宽厚里的官方网站，建立宽厚里的特色介绍以及文化特色。
六、选择推广渠道的原因
1.选择微信、微博等平台的原因：在这两个平台的使用人数较多，人数多传播范围广，且便于实现广大群众的宣传功效。同时，微博中的超话、热搜等能够很好地吸引粉丝关注。
2.选择短视频APP的原因：在快节奏的现代生活，短视频平台受到了越来越多的喜爱，几分钟、甚至几十秒的小视频，使人们能够快速看完视频掌握其精髓，受到较多人的欢迎。在这些平台上，发送的小视频可以得到后台的推送，节省了花钱播放的成本。
3.官网的建立：可以使游客更加相信此信息，使宽厚里更加有吸引力。
七、不同渠道所需准备的内容
1.微信、微博等平台：准备一些有关宽厚里的新鲜趣事及其历史文化特色介绍和各种美食。
2.短视频APP：准备有趣的小视频，可以发送一些游玩策略、美食门店的选择。
3.官网的建立：里面可以写有宽厚里的文化特色以及各种美食介绍。
八、注意事项
1.要注意信息及视频的真实性，不可制造虚假信息，真实展示宽厚里的美貌景色。
2.宣传推广时，内容不能过于空泛，要丰富并吸引粉丝。
3.在宣传中必要时可以花费经费但要在合理范围内。
九、总结
病毒营销（Viral Marketing，又称病毒式营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销），是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。
也就是说，病毒营销是通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。
病毒式营销也可以称为是口碑营销的一种，它是利用群体之间的传播，从而让人们建立起对服务和产品的了解，达到宣传的目的。
通过本次病毒性营销方案策划实践活动，将理论化为具体操作，同时也发现了自己的一些不足，如今后的创意要如何更改、如何使其在小范围内做到完全有限的传播等，这些问题值得深思和解决。在今后，会更为努力的进行编辑、创新，制作出更好的策划方案。