一、实验目的：
了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。
二、实验内容：
(一) 选定的网站：
确定山东晨鸣纸业集团股份有限公司的官方网站http://www.chenmingpaper.com为目标网站，晨鸣集团是中国造纸龙头企业，世界纸业10强，中国企业500强。公司自1958年创立以来，历经半个多世纪的发展，现已成为以造纸、金融、浆纤、地产、矿业五大产业板块为主体，同时涉足林业、物流、建材等领域的大型企业集团。目前晨鸣在山东、广东、湖北、江西、吉林等地均建有生产基地，集团总资产1100多亿元，年浆纸产能1000多万吨。
(二) 确定核心关键词：晨鸣纸业
搜索结果显示,可以发现关键词“晨鸣”在山东晨鸣纸业集团有限公司官方网站出现的频率非常高，关键词“娃哈哈”的优化指数为504，收录量为37万，首页网站（前50名）排名第8，优化难度为中等偏上。后又通过浏览网站后确认该网站的三个关键词：晨鸣，寿光晨鸣，全国首A B H。
(三) 关键词搜素：
1. 百度及搜狗搜索引擎检索：
1) 百度搜索
A. 关键词：晨鸣
搜索结果显示，一共有4720000个相关结果，且晨鸣纸业有限公司官方网站在第一位。
B. 关键词：寿光晨鸣
搜索结果显示，百度搜索到的相关结果有871000个，其中第一条是晨鸣纸业有限公司的官网。后面紧接着的几条是晨鸣的百度百科，百度贴吧等。
C. 关键词：全国首A B H
搜索结果显示，百度搜索到的相关结果有1400000个。其中前几条是关于晨鸣纸业香港上市成为国内首家A B H上市公司的论文以及论坛讨论交流的内容。
(四) 搜索结果分析：
通过在两个不同的搜索引擎上对晨鸣的相应关键词进行搜索之后，我发现晨鸣不论是以行业还是以主要产品作为关键词进行搜索时，排名都较为靠前。一方面由于晨鸣作为家喻户晓的纸业品牌，拥有一定的知名度，这可以带来不少的搜索量和浏览量，另一方面可以看出，晨鸣的网络营销在关键词方面做得优化是很好的。
但是从搜索结果中可以看到，以“全国首A B H”为关键词进行搜索时，搜索到的相关官方网站的信息较少，可见晨鸣只在与本身企业直接相关的关键词“晨鸣”上做了较好的优化，而关于自己企业的主打产品的关键词优化就显得不是那么重视，这样的忽视可能会直接影响到产品的销量和公司的知名度。
（1）友好性：网页中没有大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，而是采用图片与文本相结合的形式，利于消费者访问；网页标题设计合理，标题中的关键词有效；合理的网站栏目结构，利于搜索引擎的优化；有合理的内部连接；主页颜色和图片的制作素净清新，满足消费者使用搜索。
（2）不友好性：网站设计太过简单，色彩过于单调；进入网站看到的最多的是关于公司的相关信息和行业内新闻，对于产品的介绍只有相关的产品图片；针对范围很窄，可观赏性小；网页中没有或者很少可以检索的文本信息；网页正文中有效关键词比较少；没有对被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接，以进行比较并增加自己网站的收录。
(五) 建议：
（1）晨鸣网站要充分认识到网站排名对网站推广的重要性，注意增加一些以其主要产品为关键字的网站排名，这样在大家输入关键字的时候就可以找到我们的网站，提高网站的点击率，吸引顾客。同时要注意自己的网站在各大搜索引擎的收录情况，注重在使用较广的搜索引擎中提高自己网站的收录情况并提高网站在搜索引擎的关键字排名。建议网站不要将美观放在首位，应该在兼顾实用的前提下追求美观，因为对于对视觉效果并没有完全一致的评价标准，但搜索引擎却有共同的检索基础，对搜索引擎不够友好，失去的将是自己的潜在用户。
（2）让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对基于META标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。
（3）搜索引擎应该提供更加明细的搜索。同时网站要想使自己在搜索引擎中排明靠前一点，还应该注意相关公司和产品相关信息的发布，增加自身的知名以及搜索范围。另外网站设计方面必须下功夫。特别是产品以及公司展示，这是网络营销一个非常重要的平台。
（4）通过搜狗和百度的搜索结果可以观察到，关键词不同搜索结果也不尽相同，所以企业在进行网页设计时要充分考虑到各类搜索引擎的工作原理，在最大程度的使自己的网站更容易被搜到，同时对于一些有利于企业网站宣传的关键词要舍得花钱竞价。网上商机无限，透过精心设计的网站，定期优化企业网站的HTML语言，使企业的网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，对提高企业销售，提升企业形象具有非常好的促进作用。 
（5）在网站建设过程中要很大程度上体现网站优化和搜索引擎优化的基本思想，才能在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中获得竞争优势，换句话说，网络营销导向的网站建设已经成为网络营销经营策略的必然要求，搜索引擎优化的思想必须融入到网站建设（网站优化改造）之中。
（6）在网站建设过程中每个网页都应该有独立的反映网页内容的META标签，需含有适量的有效的关键词文本信息；对某些重要的关键词应保持其在网页中相对稳定。标题不宜过短或者多长：一般来说6－10个汉字比较理想，最好不好超过30个汉字，其中应概括网页的核心内容。除此之外，动态网页URL层次不宜过深，应有高质量的相关网站链接和合理的网站内容更新周期。
三、实验总结
本次实验让我充分了解了搜索引擎优化对企业网络营销的重要意义，了解到网站在搜索工具中排名的重要作用，明白了网站建设要充分优化关键词，以方便顾客搜索，方便网民查询，这样才能更充分利用网络营销。同时也希望晨鸣企业能够认识到这些问题，并基于自己网站的问题结合优化策略，做好以后的优化工作，改善提升网站，优化关键词，做好网站建设，优化网络营销的最重要途径之一的官方网站建设。