一、样本和工具的选择
核心关键词是我们部署到网站首页的关键词，有人也叫做目标关键词，意思是我们要优化的最终的目标的关键词，对于SEO优化来说是非常重要的一个步骤。核心关键词的选择方法有：（1）自我分析，分析自身的产品或者服务。（2）分析竞争对手的网站，在百度或其他搜索引擎中输入核心关键字，然后分析相关的标题是如何写的。（3）是利用百度相关搜索词。点击搜索时搜索结果的最下方有一块是百度的相关搜索，出现在相关搜索这个位置的词往往是搜索量大，而且是最近搜索频率比较高的一些词。（4）用专门的网站流量统计工具如站长工具（tool.chinaz.com/）、爱站网（www.aizhan.com）、去查网（www.7c.com）查询。
我选择用站长工具（tool.chinaz.com/）搜索关键字。站长工具是全球最大的面向中文互联网管理者。经常上站长工具可以了解SEO数据变化。样本选择：本次实验所选的是蒙牛乳业有限公司，它的宗旨是以消费者为中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司。网站网址http://www.mengniu.com.cn/。
二、搜索引擎在站长之家上的调查结果记录
蒙牛公司在站长之家的移动SEO数据分析为中文网站排名：9701，农林畜牧渔排名：44，四川省排名：263 。蒙牛企业网站在百度收录8330，谷歌：9450， 360：1290，搜狗：235。蒙牛在百度的权重是5，关键次数是481，第一页关键词数为229，关键字“蒙牛”的指数为2570，收录量为385万，在首页网站排名12。蒙牛的整体指数1771，PC指数815，移动指数956，百度排名第1，收录量4120000 。
在样本网站现有的访问量中，用户是通过检索蒙牛”、“蒙牛牛奶”和“蒙牛乳业”关键词来到网站。
我在站长之家搜索了三个关键字“蒙牛”、“蒙牛牛奶”和“蒙牛乳业”的指数概况，了解选取的核心关键词在不同搜索引擎中的排名情况，具体数据如下：
蒙牛全网指数24223， PC搜索指数816， 移动搜索指数956，360指数583， 搜狗PC指数9562，搜狗移动指数7805，微信指数4401，神马指数100。
蒙牛牛奶全网指数1219， PC搜索指数131， 移动搜索指数440，360指数未收录，搜狗PC指数36，搜狗移动指数559，微信指数3，神马指数50。
蒙牛乳业全网指数973， PC搜索指数82， 移动搜索指数173，360指数131， 搜狗PC指数297，搜狗移动指数289，微信指数未收录，神马指数未收录。
三、搜索引擎优化状况分析
某些关键词如酸奶、乳业等关键词在搜索结果中，很难找到和蒙牛有关的内容。以百度和搜狗为例。
（1）用百度搜索
以“酸奶”作为关键词进行搜索，出现约23,500,000个相关结果，在第十一页的第四条才出现了蒙牛的相关信息。之前的都是酸奶的相关广告及其他不相关信息。
以“乳业”作为关键词进行搜索，出现13,000,000条相关结果，在第一页的第二条是天猫双11对蒙牛乳业有限公司的促销信息。第5页和第7页再次出现相同的天猫双11时蒙牛乳业有限公司的促销信息出现了蒙牛乳业的有关信息，之后前10页基本搜不到关于蒙牛乳业的信息。排名靠前的有许多其他乳业品牌及其他一些不相关的信息。
（2）用搜狗搜索
以“酸奶”作为关键词进行搜索，出现1,568,837条相关结果，在第一页的第一条就出现了蒙牛的相关广告。
以“乳业”作为关键词进行搜索，出现6,761,238条相关结果，在第一页的第七条出现了蒙牛乳业的有关信息，排名靠前的有其他乳业品牌及其他一些不相关的新闻及信息。
四、分析关键字没有或很少有用户检索的原因
（1）通过搜狗和百度的搜索数据分析来看，被调查的蒙牛网站，在搜狗和百度中搜索，蒙牛的排名并不靠前，有的甚至到10页后才出现蒙牛的相关信息。可见蒙牛集团在百度这样的以竞价排名的搜索引擎上不太重视，搜狗上除了产品推广以外，其他有关信息也并不靠前，可见蒙牛不太重视以一些行业为关键词的应用。但是通过我对其网页的浏览和用其主要的产品为关键词来搜索，可以得到网民以直接搜索具体产品的很多结果，排名也靠前。
（2）对网站的分析
优势：网页中采用图片与文本相结合的形式，利于消费者访问；网站结构层次清楚，网站导航系统也清楚易懂；每个网页都有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题。
不足：网页标题中没有包含有效的关键词，正文中有效关键词比较少；大量使用动态网页让搜索引擎无法检索，并且进入网站出现打开主页很慢而且是以动态网页动画形式慢慢的显示，增加了等待时间；网页标题不宜过短或者多长：一般来说6－10个汉字比较理想，最好不好超过30个汉字， 蒙牛网站的标题明显偏长；缺少与用户沟通环节，仅仅提供了咨询投诉等联系方式，没有设置在线问题解答平台，无法清楚了解到顾客个性化需求。
五、相关的建议
（1）在网页标题放入关键词，以便被搜索引擎抓取，且标题不宜过长。
（2）应设定在线交流解答平台，以及时了解消费者的需求、反馈，方便消费者咨询。
（3）网页跳转时需要加载页面，应减少图片及Flash的使用，太慢的下载速度影响了预期的宣传效果，多使用与搜索引擎有好的静态网页。
（4）选择合适的关键字，尽量选用专指词、特定概念或者专业术语和主要的产品为关键词，增加关键词的密度，避免普通词和太过广泛的词为关键词，普通词和太过广泛的词为关键词没有太大的实际意义，搜索到的结果大部分都与该企业无关系，影响声誉。
（5）可在网站首页设有产品信息以及最近新闻为用户关心的问题（如产品信息等）可以方便查找。可以将新闻及产品信息放在首页，不用通过导航跳转网页才能获取。
六、结论
本次实验让我充分了解了搜索引擎对网络营销的重要意义。使用不同的关键词进行搜索，得到的结果也不一样。企业在进行网页设计应该考虑到如何最大程度的利用搜索引擎的原理，让自己的网站被广泛的搜到。百度是个以竞价排名的国内知名搜索引擎，对于那些想充分利用网络获取商机的企业来说，应该在企业网站宣传的关键词上要舍得花钱竞价，并通过对自己的网站精心设计，使自己的网站更容易被搜索引擎搜到，靠前排名，这对于提高企业的知名度和网络销售，提升企业形象都具有很好的促进作用。