一、实验目的

了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。

二、实验内容和步骤

（1）选定双汇集团企业网站：www.shuanghui.net；

（2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词：“双汇”、“双汇集团”、“双汇火腿”；

（3）用每个关键词分别在搜索引擎搜狗和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；

（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。

三、实验报告

本次实验所选的网站是双汇集团的www.shuanghui.net，并以搜狗、百度两个搜索引擎进行搜索。

双汇是中国最大的肉类加工基地，农业产业化国家重点龙头企业，总部在河南省漯河市。双汇在全国18个省（市）建有30多个现代化的肉类加工基地和配套产业，形成了养殖、饲料、屠宰、肉制品加工、新材料包装、冷链物流、连锁商业等完善的产业链，年产销肉类产品300多万吨，拥有近百万个销售终端。双汇品牌价值606.41亿元，连续多年居中国肉类行业第一位。

国际化后的大双汇，将继续坚持改革创新发展理念，坚持全球化发展战略，加快全球扩张和资源整合，用好全球资源和市场，继续保持和巩固在全国、全球的领先地位，在“调结构 扩网络 促转型 上规模”的方针指引下，进一步做好产品，做大品牌，做强企业，持续提供健康、安全、放心、时尚的产品，为广大消费者、股东和社会创造永续价值。

进入该网站的首页，首先看到的是“双汇好食材 筷乐亿家人”的字样，中间的黄色字“全场低至9元起”，是因为最近是双十一活动，所以可以看到双十一相关的活动宣传信息。除此还可以看到双汇的logo设计和双汇火腿样品图片展示，图片以红色为背景，非常符合双汇这个农业产业集团的身份。企业网站是以白色为底色的，向下拉，中间可以看到目前双汇最火热的集团信息和行业信息，左边是双汇的产品，和平时的网站结构不同，双汇网站的栏目介绍有自己的邮件集团注册的邮件栏。并且，首页面其中还穿插了相关的视频一栏。

（一）、在百度上搜索

1、以“双汇”作为关键字进行搜索找到相关结果约16,700,000个，搜索结果全是双汇集团的信息，在第一页的第一个是双汇的相关营销信息来进行营销，第二位是双汇的一个整合性的官网，第三位是双汇的百科。而且在百科下都是双汇的最新产品消息，双汇的集团发展消息和双汇集团董事长百科，都很吸引网友的眼球，具有很好的促销效果。

2、以“双汇集团”为关键词进行搜索，找到相关结果约3,560,000个。搜索结果同样的是首页的第一条就是双汇的相关营销信息来进行营销，第二位是双汇的一个整合性的官网，第三位是双汇的百科。再往下拉，不同的是更多的是有关双汇集团的新闻信息，以及双汇集团的相关视频。

3、以“双汇火腿”为关键词进行搜索。找到相关结果约3,800,000个。搜索结果的首页的第一条也是“双汇火腿”和它的相关双十一促销信息，第二条是双汇火腿最新的相关信息，第三条是双汇火腿的百度图片，其次才是双汇集团的官网和百度百科。再看右侧相关推荐栏，更多的是火腿产品食物的推荐和相关图片，来进行营销。下面就是一些相关企业。

（二）、在搜狗上搜索

1、以“双汇”作为关键字进行搜索。有约411,126条相关结果，全部是关于双汇集团的信息。跟百度搜索不同的是：第一条是双汇集团的官网，第二条是双汇的搜狗百科，具体信息和百度搜索结果基本一致。第三条是双汇的搜狗购物，与百度非常不同。有京东、一号店和天猫超市等等，整合了全网所有销售双汇火腿产品的平台，并对其进行了价格比对。右侧推荐的与百度不同的是有火腿食物推荐。

2、以“双汇集团”作为关键词进行搜索。有约78,354条相关结果，在首页的第一条是“双汇集团”的相关天猫促销信息，第二条是双汇集团的官网，第三条是双汇搜狗百科，跟百度搜索结果差不多一样。

3、以“双汇火腿”为关键词进行搜索。有约36,698条相关结果，在第一页并没有关于“双汇火腿”的信息，以上几条都是关于火腿的营销平台广告，到了第6条到以下几条搜索信息时才看到了关于“双汇火腿”的信息。

然后又用hao123和谷歌进行了搜索，在hao123搜索三个关键字的搜索结果和搜狗的搜索结果差不多，就只有“双汇火腿”搜索结果在首页没有双汇火腿的信息。用谷歌的搜索结果和百度的搜索结果基本相似。

（三）、分析

可以看出，在几大搜索引擎的搜索结果中，双汇相关的信息都比较靠前，并且在中国最大的“百度”和“谷歌”两大搜索引擎中都是排在第一位的，说明双汇对于关键词的应用是十分重视的，这有原因于“双汇”一直大力做线上销售，所以在关键词的投入上双汇一直都只名列前茅。所以这才铸就了今天的双汇有那么多的浏览量，让双汇在只做线上销售的情况下，每天都销量还高居不下。

1、友好性：进入网站的速度很快，在网站进入就有“双汇好食材 筷乐亿家人”类似的欢迎语，并且首页顶部都是图文并茂，让顾客在进入网站后有很好的视觉效果。还有就是网站首页的最开始都是相关的活动信息，这样让顾客一进入网站就能很好的了解到企业的最新活动。

还有以下几个方面也可以体现该网站的搜索引擎友好性：

①网 站栏目结构层次合理

通过双汇首页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；主栏目清晰并且全站统一；每个页面有一个辅助导航；通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页；通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页；通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面。

②网 页URL层次简单

网页URL层次不算很深，结构让人清楚明了。

③网站内容优化，包括网页标题、META标签设计、网页正文内容

进入该网站，可以看出每个网页有合理的META标签内容，包括description 和keywords .主要问题和设计原则。每个网页都有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题；每个网页都有独立的反映网页内容的META标签（关键词和网页描述）；每个网页标题都含有有效关键词；每个网页主体内容都含有适量的有效的关键词文本信息；对某些重要的关键词应保持其在网页中相对稳定。

④ 质量的相关网站链接

例如有天猫，东京之类的链接。

⑤合 理的网站内容更新周期

有合理的固定更新时间。

2、不友好性：进入网站由于相关视频和图片过多，图片的显示一般过于缓慢，有等待时间，这样让人很容易登的不耐烦。还有就是词条的分类太细，有时候有些分类词条难找，还有就是有时候不同的词条的内容是有重复和繁杂的，让访客客有重复查询的可能，这有可能会让访客感到不愉快。

四、结论

要搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对基于META标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。