一、简介

鲁东大学坐落于美丽的海滨城市山东烟台，是一所远近闻名的师范类学校，鲁东大学地处烟台芝罘区，学风良好，在考研和高考中，每年会引来不少学生报考。在和各个高校竞争的过程中，鲁东大学也加强了网络的营销能力，在一系列的营销平台上进行了音频、视频、图像、故事等改造，为了使鲁东大学在同等院校中脱颖而出，设计了一个病毒式的营销方案，

二、正文

1、目标用户的特征及偏好分析

各个高校的宣传无非是扩大学校知名度、吸引更多优质的学生，所以针对的人群在于考生和考生家长，对于高考而言，学生对于大学的了解还是比较浅薄，所以可以通过吸引考生的家长来实现吸引优质生的目的。而对于考研党来说，对学校的了解还是比较多的，目标比较明确，所以在宣传方面应把关注点放在学生身上。处于高考、考研这个阶段的大部分都是青少年，青少年创新能力强，喜欢新鲜的事物，所以在网络宣传方便应设计出潮流、时尚、大气等这些元素。以达到吸引用户者的目的。

2、推广对象的优势及新价值提炼

鲁东大学地处海滨城市，有优良的地域优势，学校坐落在“中国最佳魅力城市”，是一所以文理工为主体、多学科协调发展的省属综合性大学。2012年，成为首批“山东省应用型人才培养特色名校”、服务国家特殊需求博士人才培养项目单位。2014年，获批教育学博士后科研流动站。原文化部部长、著名作家王蒙评价鲁东大学“人杰校灵”。在未来的时间内，鲁东大学会更加改进自己，扩大对一本学生的招生数量。

3、现状调研

4、创意点及创意来源

5、时间节奏

6、有哪些可利用资源

7、在哪些渠道通过什么手段接触用户，为什么选择这些推广渠道线上