样本选择：

通过百度搜索引擎了解我的家乡浙江嘉兴有哪些知名企业，在嘉兴市十大知名品牌名录中，我了解到“浙江五芳斋实业股份有限公司”。

调查结果：

位于嘉兴市的“五芳斋”创始于1921年，中华老字号，其粽子制作技艺被列入国家非物质文化遗产，粽子行业标准起草单位，国内较大的粽子产销商，享有“江南粽子大王”的美誉。

历经百年沧桑沉浮，凝聚几代人的心血努力，五芳斋走上了现代企业发展之路，现已经成为集食品、农业、房产、准金融和贸易业务为一体的企业集团，总部位于浙江省嘉兴市，并在上海成立了营销总部，在香港设有食品进出口公司，员工近6000 人。2014年度五芳斋集团实现销售收入26亿元，实现利税2.5亿元。

五芳斋崇尚“和商”经营理念，以“打造中国米制品行业品牌，打造中式快餐连锁的著名品牌”为战略目标，着力建设“从田间到餐桌”的食品产业链，横跨农业、食品制造、快餐连锁、电子商务等领域，形成以粽子为主导，集米制品、卤味制品、蛋制品等为一体的产品群。公司在黑龙江建立了优质稻米基地，在江西设立了纯天然箬叶基地，在嘉兴、成都、广东、武汉建有四大食品生产配送基地，市场营销网络遍布全国，并开设了320多家连锁门店、600多个早餐销售点，产品还销往港澳、美洲、澳洲等地。

2004年起，公司大力实施品牌战略，现已建立了全国性的营销网络，，在北京、上海、杭州、南京、成都、深圳等城市设立了分公司，并在长三角地区建立了一百多家连锁门店和几百个“放心早餐”供应点，此外，“五芳斋”粽子还出口亚、欧、美、澳、非五大洲。

2005年竣工投产的五芳斋产业园占地160亩，是全国生产规模最大、技术最高的粽子专业生产基地，已通过ISO9001和HACCP认证，2006年底被评为“全国工业旅游示范点”。公司食品生产所用主原料全部实行基地化生产，现已在浙、皖、赣、黑、吉等省份建立了五芳斋优质稻米基地，天然箬叶基地和无公害生猪养殖基地，确保了食品安全和品质稳定。

公司十分重视品牌的建设和发展，曾荣获“中国驰名商标”、“农业产业化国家级重点龙头企业”、“国家地理标志”、“中国商业名牌”，“全国食品安全示范企业”等国家级、省级荣誉50余项。2006年通过了商务部组织的“中华老字号”重新认定。

为进一步弘扬五芳斋品牌，公司将秉承“和商”的经营理念和“诚信、勤学、和睦、敬业”的企业精神，坚持“稳健、管理、品牌”三大发展战略，在继承传统产品特色的基础上，开拓创新，做强做大，成为有全国影响力的著名传统食品企业。

关于上市：

浙江五芳斋实业股份有限公司暂时没有上市，所以也没有股票代码。目前五芳斋集团董事长厉建平正在逐步推进其上市进程。五芳斋还在拓展餐饮业，成立了中式快餐连锁品牌浙江“优米一家”餐饮有限公司，而相对于其他行业来说，餐饮类企业成功上市本就是一件较为困难的事。据统计，目前在A股中只有4家餐饮类上市公司。

网络营销调查：

在360浏览器上搜索浙江五芳斋实业股份有限公司，首先跳出来的的是“五芳斋京东爆款限时购”的广告，然后是五芳斋实业股份有限公司的官网，之后是360地图、360百科，五芳斋官方商城。

在百度浏览器上搜索浙江五芳斋实业股份有限公司：发现第一条是最近新闻：“五芳斋”2018年度合作商大会暨新品发布会在杭州国际博览中心举行。第二条是浙江五芳斋实业股份有限公司百度百科，第三条是企业信息，第四条是公司的最新招聘信息，第五条是五芳斋百度百科，随后是五芳斋天猫官方旗舰店和官网以及五芳斋粽子加盟。它的招商网址是： https://china.globrand.com/brand-wufangzhaizz/ 。网页搜索结果还有百度地图，比较完备。

我到该公司的微信公众号上去搜索，发现有五芳斋、五芳斋线上商城、五芳斋餐饮、五芳斋糯米工坊、五芳斋加盟、五芳斋成都分公司等微信公众号。它在微信上的铺设还是不错的。

五芳斋的微博活跃，说粉丝互动比较多，如：

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我去知乎上游览了一番。在知乎上关于五芳斋在问题比较少，大致集中在五芳斋员工招聘等问题，如求问招聘面试的经验

总体来说，该企业网络推广营销以往主要靠百度百科、官方网站、淘宝旗舰店，有信息较严谨、权威性强、易控制等优点，淘宝旗舰店客服又较好避免了时效性差、难以互动、宣传功能过多等弊端。在用户体验和用户优化方面，该企业以用户需求为导向，设计用户更喜欢的网页布局、格式、更方便的导航等，较为成功。

优化调整方案：

但是在在信息传播渠道建设上，该企业网络营销应该采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略，通过多渠道发布和传递信息，才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。正在当今的数字化时代，该企业推广营销必须利用网络、手机、数字电视等效率高、速度快、可互动、立体感强的新兴媒体，努力实现传统媒体与新兴媒体的互补与融合，让信息可以及时、完整地传递给目标用户。

我觉得他应该聚焦新媒体营销，以抖音、贴吧、哔哩哔哩网站等出发，紧跟时代步伐，塑造年轻人喜爱的品牌形象，扩大“互联网 ”时代发展的后生动力。参透新媒体营销的一招一式，修炼成大势网红店，成为一匹横扫千军的黑马。