近五年来，深圳商业逐渐呈现出“一路向西”的发展态势。作为深圳西部商圈地标的海雅缤纷城，自2013年开业以来，五年业绩一路飙升，发展势不可挡，从开发管理到营销创新，从品牌调整到全面升级，从初生牛犊到如今成长为标杆型购物中心，尽管商业地产界风起云涌，海雅缤纷城依然用实力博得了消费者的青睐，成为了行业的标杆。

目前正处于黄金发展期的海雅缤纷城，迎来了五周年店庆，店庆期间销售额同比增长44.06%，更实现单日销售创历史新高。在高手如云的竞争环境下，海雅缤纷城交出了一份亮眼的“成绩单”。五周年店庆嗨翻全城，创新营销不同凡响

今年9月份的五周年庆，海雅缤纷城取得了不俗的成绩。在宣传推广、线上合作、营销创新上都引发了极 塑造店庆IP，巧妙推广宣传。当前，IP形象的塑造已成为许多购物中心进行传播推广的方式之一。在五周年店庆之际，海雅缤纷城邀请“造梦师”—— 年青艺术家张占占创造店庆艺术IP，在海雅缤纷城内部营造以红色精灵为主题的场景氛围，为消费者打造充满艺术韵味的独特体验。并通过线上的宣传和线下的投放，锁定目标客户所在区域，扩大五周年的传播与影响，吸引客流到店。五周年店庆期间，海雅缤纷城与支付宝进行战略合作。支付宝口碑全国首次启动单品引流模式，组合线上引流包，吸引线上客流向线下海雅缤纷城实体店导流，构建从高频次消费（吃喝玩乐）向低频次消费，创新营销机制 ，增强用户粘性。建立购物中心与消费者良好的互动关系，增强用户粘性，是营销成功的关键。在强化会员粘性和刺激顾客持续消费两个层面上，海雅缤纷城深谙其道。一方面感恩近七十万会员，展开“积分换提货卡”全城返利行动，返利幅度大吸引众多高积分顾客，提高客单价。另一方面，持续刺激顾客消费，推出“满千再返百”的福利，连带客单价创历史新高。ARMANI彩妆单日业绩创下华中区最高记录，WHOO成为华南销售第二，IPSA、Kiehl’s、歌力思成为深圳销售冠军。此外，海雅缤纷城还推出了五周年首次满500即可参与抽奖、首个由购物中心打造的分享平台——微信小程序海雅MALL书上线等营销活动，加强消费者的互动体验。调整与创新火力全开，行业标杆实至名归

“不积跬步，无以至千里”。五年的磨砺，成就了一个购物中心辉煌的发展之路。在消费升级、商业地产进入存量时代的情况下，海雅缤纷城因地制宜，实行推动品牌升级、大胆创新营销以及加强消费者服务等战略，在竞争激烈的环境下，依然保持着销售额稳步上升的良好态势。

品牌组合焕新升级，美妆轻奢“C位出道”。2016年，海雅缤纷城正式开启全面的品牌升级之路，将更多的人气吸金品牌引进商场，契合中高端购物中心的发展定位。据海雅缤纷城披露的数据显示，海雅缤纷城商业面积19.8万方，现有468个品牌，2018年计划调整180个品牌，目前已调整134个，并且将调整重心放在美妆、轻奢等，大胆尝试其他购物中心可能忽略的部分。

将国际知名美妆和轻奢品牌作为重中之重，是海雅缤纷城的战略发展方向。一方面年轻都市白领逐渐成为消费的主力军之一，市场潜力较大；另一方面聚集国际知名美妆大牌和轻奢名品的购物中心尚且较少，从而使得海雅缤纷城形成了独特的竞争优势。据数据显示，海雅缤纷城的美妆品牌从去年的17个国际一线品牌发展到今年的23家，Dior、CHANEL、ESTEE LAUDER、BOBBI BROWN 、LANCOME、SK-Ⅱ、YSL、MAC、fresh等知名国际美妆品牌百花齐放，成为海雅缤纷城一道靓丽的“风景线”。名品轻奢在原来COACH、MK、sandro、maje等品牌的基础之上，也新添了维多利亚的秘密、Furla、apm、HUGO等品牌。值得一提的是，HUGO、DIOR MCD、娇兰香氛为华南首店，维多利亚的秘密为深圳第二家全品类门店。